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今日头条 · 2019-03-18

作者丨市界 冯晨晨

编辑丨老猫

“谁不服徐雷,就孟崇然是不服我。”这是京东大当家刘强东近期在一次内部会上,当着100多位高层放出的狠话。

徐雷是何许人也?能让刘强东在这种场合,说出如此豪气的话语。

严格来说懵比树上懵比果全文,徐雷是目前京东的二把手,他出身于部队大院,曾在联想、好耶网等任职,并两度效力京东。最重要的是,他经常与刘强东在一起喝酒。

初识刘强东

徐雷是一位70后的北京人,从小在部队大院成长,听过最多的就是纪律。在干部食堂打饭,排在后面的伯伯,可能就是位将军,住对元素太初门的邻居,也可能是一位师长,见怪不怪。所以在徐雷眼中,权力也就是那么回事。火影之瞳术巅峰

2000年左右,徐雷曾在联想集团干过一段时间,主要负责品牌及各产品网络推广工作。但不知是何原因,2002年,徐雷离开联想,就职于好耶广告网络,历任销售总监、客户部执行总监、副总经理、北京公司总经理苹果蓝牙耳机,好听的英文网名,听歌识曲等职务。

徐绅士俱乐部雷能来京东,多亏徐新。

2007年,京东拿到它的第一笔融资,来自今日资本的创始人徐新。或许是看到京东的发展潜力,她在刘强东要价的基础上给了5倍,1000万美元。

京东早期的员工普遍学历不高、专业水平欠缺。徐新先把陈生强介绍给刘强东,接着又将徐雷推荐给他做京东的市场营销顾问,并为京东搭建起完整的市场构架。

两年后,也就是2咬奶008年年底,徐雷正式加入京东,由徐雷负责营销工作。据说那次入职前的对话十分爽快,用了不到20分钟。

2009年3月的一白应鑫次早会上,刘强东突然说道,郭源朝“我忙不过来,你来负责企业销售吧”,就把京东的市场拓展全都丢到徐雷肩上。如此说来,徐雷应该算得上京东集团第一任CMO吧。

作为刘强东进军网络商城时的元自制驱狗水老和京东最开始市场策略的推手,2009年至2011年间,徐雷操刀的“京东时男女玩过界间”,彻底让京东在电商平台有一席之地。

通过这些把京东带到快速成长的轨道后,喜欢寻找新刺激的徐雷,离开京东加盟百丽投资的优购鞋城任职CMO,一呆就是两年。

在此期间,徐雷建立优购以效果营销为主的市场超级银河兄妹营销体系及操作方式,使得优购从零订单量迅速攀升,日订单量峰值超5000单,晋升鞋类购物网站前三甲,成为鞋类B2C领域的一匹黑马。

再回京东

直到2013年,京东成立京东数科,刘强东又把他找了回来。在重新执掌市场部之前,徐雷与刘强东喝过两次酒,也说了很多话,有过去也有未来。

不过,徐雷回来后不再直接效力刘强东了。他上面有当时集团CMO蓝烨、CEO沈皓瑜,然后才是刘强东。

以前经常一起喝酒的刘强东,现在连见一面都不容易。要股海泛舟网易博客好的老同事纷纷劝他,“跟东哥好好谈谈”。但他没有,该走流程走流程,该找谁审批就找谁审批。

京东内部对徐雷的评价是战斗力极强,多次活动备战中,徐雷一边踩在凳子上挥舞手臂,一边亲自示范,告诉员工应该怎么干。

2014年年底,刘强东还把京东无线业务部交给徐雷。当时的京东无线端业务各部门缺乏协调,产品认为推动新功能上线是最重要的,研发认为当务之急是给移动端要做新的系统开发,当运营带着采销的需求来找产品和研发的时候,老婆十九岁已经“排不上档期”。

有人替徐雷担心:“老徐,那是个大坑,碰不得。”还有人并不服徐雷:“你懂技术吗漂流瓶文爱?还好意思去做移动互联网。”显然,徐雷最终成功了。

这一切,刘强东看在眼里,记在心中。

确拽妃算你狠立二把手

2016年,徐雷成为京东集团高级副总裁,一年后升任集团CMO,直接向刘强东汇报。再一年,首任京东商城轮值CEO。

刘强东善于企业全面事物的把控,徐雷则更加擅长市场和营销,推动京东商城APP、PC端和其他网络接口的前段业务,形成京东资源的闭环整合,让京东的营销平台更加完善。

2018年7月16日,京东商城宣布实施轮值CEO制度,由京东集团CMO徐雷兼任首任京东商城轮值CEO,向京东集团CEO刘强东汇报,全面负责商城日常工作的开展,这是京东首次在内部实施轮值CEO制度。

同年12月,京东原先的三大事业群总裁对刘强东直接汇报的格局做出无马赛克改变。新的组织架构下,京东商城汇包网将以客户作为中心,围绕此中心划分成前台,中台和后台三个部分,三大事业群负责人的汇报对象也变成京东集团CMO、京东商城轮值CEO徐雷。

至此,徐雷的二把手地位正式确立。

京东具有浓厚的酒文化,以至于刘强东那句“你连喝酒都干不了,还能干什么呢?”的话语,一直在京东内部流传。对于一起喝过酒的人,马未都老婆贾宏伟合影刘强东都是打心底喜欢,更何况他还有还较为出众的业务能力。

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